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  题目:基于价格质量矩阵的广告研究

  系别新闻传播学系专业广告学

  指导教师

  完成时间

  (注意:所有红色文字均为说明或解释,在格式参考过程中请注意删除)

  摘要(小三黑体,居中)

  (空1行,小四宋体,行间距:固定值20磅)

  价格质量关系,国内外研究学者早就注意到了且一直都在研究。菲利普.科特勒基于“定价战略与方案”提出的价格质量矩阵模型是其典型代表,细分了产品和消费者市场,指导了价格政策、定价方法的制定,完善了市场营销管理。直到现在,价格质量关系还在尝试着在新的领域的研究。随着广告业的迅猛发展,对价格质量矩阵战略模型进行传播机理分析和广告策略设计,是价格质量关系在广告传播领域作出的科学的市场定位,也是本课题的突破点和创新点。

  关键词(黑体):价格质量矩阵模型;定位;战略;关系;广告策略设计

  目录(黑体3号,居中)

  (空1行,四号宋体,行间距:固定值20磅)

  摘要……………………………………………………………………ⅠAbstract………………………………………………………………Ⅱ

  一、导论………………………………………………………………1

  1、问题的提出………………………………………………………1

  2、本论文相关的国外研究动态综述………………………………2

  结论……………………………………………………………………22

  注释(备选)……………………………………………………………22

  参考文献………………………………………………………………24

  致谢(备选)……………………………………………………25

  附录(备选)……………………………………………………26

  (空1行)

  一、导论(一级标题标号:小三号黑体;上下各空1行)

  ……

  (空1行)

  1、问题的提出(二级标题标号:四号黑体;上空一行)

  一项对36个项目研究的分析结果表明,价格被一致认为是强有力的质量线索。……基于价格质量矩阵原理,本课题期望进行有益探索。(正文字体小四号宋体,行间距:固定值20磅)

  (空1行)

  2、本论文相关的国外研究动态

  与本论文相关的国外研究,……,主要集中在以下几个方面。

  (1)菲利普·科特勒的价格—质量战略(三级标题:小四号黑体)

  美国营销学家菲利普·科特勒博士……。

  (2)罗伯特·J·多兰和赫尔曼·西蒙的价格质量四象限图

  美国罗伯特·J·多兰和赫尔曼·西蒙所著……。

  (3)菲利普·科特勒产品线的双向扩展战略

  菲利普·科特勒在阐述……。

  (空1行)

  3、本论文相关的国内研究动态综述

  国内有关价格质量关系的理论研究主要集中在……。

  (1)定价战略层面上的价格质量研究

  曾繁正、罗锐韧主编的《市场营销管理》一书……。

  (2)价格博弈论和价格战略的提出

  国内研究学者就价格研究也达到了一定的深度。……。

  (3)心理学层面上的价格质量研究

  根据功利心理原理,……。

  (空1行)

  4、论文的创新点及理论和实践意义

  将价格质量关系矩阵模型应用于广告传播领域,……。

  (空1行)

  二、价格质量矩阵与广告的关系

  (空1行)

  1、质量的概念及其对广告的意义

  质量(quality)……它主要体现在以下三个方面:

  (1)质量导向顾客需求,满足顾客价值

  显然,这是一个顾客导向的质量定义,……

  (2)质量是企业产品的“无形的因素”,具有看不见的吸引力

  ……。

  (3)质量是销售的第一要素,是品牌的生命

  ……。

  (空1行)

  3、价格质量矩阵模型的广告含义

  ……这个价格质量矩阵战略模型主要由以下三个层面构成:

  (文中图样式:图中文字五号宋体;图名在图的正下方,五号黑体)

  ……

  (空1行)

  三、价格质量矩阵的影响力分析

  (空1行)

  1、价格质量矩阵对广告公司的影响

  随着经济的发展,……

  (文中表样式:表中字体五号宋体;表名在表的正上方,五号黑体)

  表1广告公司代理产品调查

 

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