Abstract 1 绪论
1.1研究背景
1.2研究目的和意义
1.2.1研究目的
1.2.2研究的意义
1.3研究思路与方法(可以省略)
1.3.1研究思路
1.3.2研究方法
2 市场营销相关理论
2.1营销策略的提出和发展
2.2市场营销环境
2.3企业SWOT分析
3 索尼在哈尔滨的发展现状
3.1公司概况
3.2索尼品牌入驻中国市场的障碍分析
3.2.1国际竞争对手加入
3.2.2中国二线品牌的冲击
3.2.3索尼内部劣势
4 索尼公司在哈尔滨市场营销策略上出现的问题
4.1索尼公司在中国的投资模式上的问题
4.2人力资源仍存在不足
4.3日本文化依然很难适应中国的传统文化
4.4销售与服务上接合问题
5 索尼公司营销策略出现问题的原因
5.1有关索尼公司在华投资与营销策略上出现的问题原因
5.2关于人力资源仍存在不足上出现问题的原因
5.3由于文化差异而产生的问题的原因
5.4公司资源利用与客户沟通出现问题的原因
(说明：4、5两个问题可以合并为一个问题，但是一定要把提出的问题和产生问题的原因说明清楚。)
6 索尼公司应采取的营销对策
6.1产品策略
6.1.1核心产品
6.1.2形式产品
6.1.3延伸产品
6.2价格策略
6.2.1采用高端定价策略
6.2.2采用低端定价策略
6.3促销策略
6.3.1广告促销
6.3.2营业推广
6.4分销策略
6.5关于人力以及文化差异上解决对策
6.5.1人力工资
6.5.2文化差异整合解决 结论
参考文献
致谢
附录1
附录2